解鎖 7 個經過時間考驗的策略，教你如何創造具有感染力的點擊內容！
我們看到很多消費品公司都說，「我們會讓它像病毒一樣傳播」。要實現病毒式傳播是很困難的。如果有病毒式傳播按鈕，如果有病毒式傳播灰塵，那麼沒有人會花一美元做廣告。病毒傳播並不容易。這很困難，而且必須將其融入您的內容、產品和服務中。最好的病毒式內容是圍繞著病毒式機制建構的。 ——喬許‧科佩爾曼（Josh Kopelman） 《企業家的十幾堂課》
顧名思義，具有感染力的內容會迅速流行起來。
它從一個用戶跳躍到另一個用戶，在朋友、家人和大眾網絡中的媒體和社交媒體上自由分享。
了解病毒式影片吸引大眾的基本原理是吸引受眾注意力並使他們加入您所推廣的產品、服務或管道的關鍵。
雖然沒有可以按下的“病毒按鈕”或可以撒灑的“病毒粉塵”，但您現在可以使用幾個關鍵元素或“原始病毒粉塵材料”來推動您的內容從看不見的變為無處不在的。
畢竟，最終目標不是製作一個可以分享的影片。這是關於製作值得分享的內容。如果你先專注在過程和藝術，結果就會水到渠成。
心態檢查：最終目標不是製作一個可以分享的影片。這是關於製作值得分享的內容。
讓我們回答有關傳染性內容的三個基本問題，以最大程度地提高病毒式傳播的可能性。
製作病毒式內容的 7 個關鍵面向：
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情感拉動：它是否能夠讓觀眾停下腳步，穿過螢幕並立即吸引他們的注意力？
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真實的推播：一切都與輕推有關。軟賣。
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搭便車：戴上伯尼手套，跟著潮流潮流走。
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驚喜！多麼震驚啊！沒有什麼比意想不到的事情更能吸引你的注意力了。
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迷因：簡短快速的參與。越荒唐，越有收穫。
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了解你的受眾：最被忽視和低估的方面
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推廣：發布影片只是開始，這就是專業人士與一般人士的區別。
如果想開懷一笑，可以回顧一下 2003 年網路上最早的病毒影片之一：Ebaum's World 的「世界末日」。
它簡短、有趣，而且還有些爭議——所有這些都使它具有黏性並值得分享。
1. 情感牽引
它是否利用高度喚醒的情緒立即穿過螢幕並吸引您的注意力？
我們人類本質上是情感生物。您的影片喚起的正面或負面情緒拉動的類型將是某人是否採取行動點擊分享按鈕的一個巨大決定因素。
觸發分享的正面和負面的高喚醒情緒是什麼？
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正向的高喚起情緒：
- 激動
- 敬畏/靈感
- 幽默
- 幸福
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負面的高喚醒情緒：
- 憤怒
- 焦慮
- 嫉妒
- 壓力
這張圖表最初受到病毒式行銷專家 Jonah Berger 的啟發，描繪了 360 度的人類情感以及它們在共享範圍內的對齊位置。
很容易看出，透過專注於注入正面的高喚起情緒，如興奮、敬畏、幽默、幸福和平靜；您可以利用對自己有利的機會來創建具有感染力的內容。
無論您的影片是為了讓人們笑、哭還是喘息，聚焦於所觸動的情感共鳴是內容病毒式傳播的核心。
《初吻》於 2014 年上映，觀看次數已超過 1.47 億次，而且還在增加。為什麼？它利用與愛和性相關的高喚起情緒——例如興奮、焦慮和幸福。
被親吻或稱讚會釋放多巴胺，這是一種神經傳導物質，與大腦的獎勵和動機系統以及成癮有關。
高水平的多巴胺被認為可以增加愉悅感並緩解疼痛。
2. 真實的推送（Nudge）
了解您希望觀眾採取的行動。
當您讓觀眾在情感上著迷後，了解您希望他們採取什麼行動至關重要。
確保您的影片沒有過度宣傳或銷售，否則可能會被認為不真實。
如果您要銷售產品或服務，請確保您對此保持坦誠。
經典的 Dollar Shave Club 影片就是一個坦率而不咄咄逼人的好例子。
透過成功地將幽默、快樂和最重要的真實性結合在一起，它獲得了超過 2700 萬次觀看。
3. 搭載
俗稱「跟風」！
搭便車有一個警告：時機。
必須盡快完成。
有許多病毒影片透過模仿其他病毒影片的主題和/或風格，成功地搭上了其他病毒影片的順風車。
這種搭便車的最重要因素是時機。在關閉之前，有一個短暫的可用視窗。因此必須相當快地完成。
在原始病毒影片發布後儘快製作和發布您的內容，確保您能夠駕馭流量增加的數位浪潮。
我們發現利用這種策略取得了成功，製作了「Shit Surfers Say」作為對原始「Shit Girls Say」的模仿。
當您在衝浪公司工作時就會發生這種情況。必須喜歡獲得古怪和創造的許可。
4.驚喜！
沒有什麼比意想不到的事情更引人注目的了。
通常被稱為“震驚和敬畏” - 驚喜會引發高度喚醒的情緒，例如：興奮、敬畏/靈感、幽默和幸福。
無論是嬰兒抽煙還是頭髮著火，捕捉前所未見的瞬間都可以讓您的影片引起公眾的注意！火熱！
5.模因
迷因的成功取決於時機、社交網路結構、隨機性和許多其他因素。
迷因涵蓋範圍廣泛，通常有兩種主要風格：一種是帶有標題的快照，第二種是與流行網路影片、主題標籤、推文、貼文、笑話或趨勢相關的任何視覺創意。
最近的一個例子是伯尼桑德斯在上屆總統就職典禮上戴著手套，他被 Photoshop 處理成數千種不同的流行文化場景。
6.了解你的受眾
利基很好。子利基更好。
不要試圖吸引所有人。讓你的目標受眾傳播它。
如果你試圖包容所有人，你的訊息就會被淡化。
了解人們想要什麼，確切了解如何幫助他們，然後以最具說服力的方式向合適的人展示您的產品，這些基本原則是永恆的策略。
他們在 100 年前工作，並將在 1000 年後工作。
在《瘋狂推銷》中，薩布里·蘇比 (Sabri Suby) 概述了九個問題來幫助您將受眾歸零：
- 您的受眾/買家在哪裡閒逛和聚集？
- 您的夢想受眾/買家從哪裡獲取資訊？
- 他們最大的挫折和挑戰是什麼？
- 他們的希望、夢想和願望是什麼？
- 他們最大的恐懼是什麼？
- 他們首選的溝通方式是什麼？
- 他們使用什麼短語、確切的語言和方言？
- 您夢想中的觀眾/買家生活中的一天是什麼樣的？
- 是什麼讓他們快樂？
如果你想真正了解你的聽眾，回答這些問題絕對是最重要的。
為了進一步加深您的理解，您可以利用受眾情報網站，例如Answerthepublic.com或SparkToro 。
這些都是令人驚嘆的工具，可以讓您深入了解受眾的想法，更重要的是，讓您積極參與。
7. 推廣
成為您內容的最大倡導者。
病毒式內容的前六個面向是基於工具、策略和知識洞察——病毒式內容的第七個面向是基於行動。
因為沒有行動，知識就不是力量。
這是橡膠與道路的交會處。
現在是時候起草並執行促銷策略了。這不一定要複雜才能有效率。
從最基本的形式來看，這意味著製作一個簡單的目標受眾清單或電子表格：
- 媒體
- 雜誌
- 部落格
- 論壇
- 影響者
- Youtube 頻道
- Vimeo 群組和頻道
- Instagram 帳號
- 推特帳號
- 標籤
- SEO、關鍵字、搜尋字詞
那麼是什麼讓東西變得更有黏性和 值得分享嗎？
這是關於共同的經歷。
正如BuzzFeed 媒體分析專家 Dao Nguyen在她的 Ted 演講《什麼讓某些東西變得病毒式傳播》中討論了文化製圖框架的 5 個主要元素。
- 幽默——「讓我發笑」。內容要好、乾淨、無攻擊性、有趣。
- 身份——「這就是我」。自嘲內容有助於開自己的玩笑。
- 社區 - “這就是我們”。此內容幫助我與他人和社群建立聯繫並分享聯繫。
- 幫助我 - “幫助你學習”。內容揭示了您可能不了解的有關自己的事情。
- 情感 - “讓我感覺”。讓您知道仍然有好東西的內容。
YouTube 趨勢經理 Kevin Allocca 在他非常有趣的 Ted 演講《為什麼影片會走紅》中進一步闡述了這些觀點。
他阻止了一些病毒影片和迷因的成功，這些影片和迷因中嵌入了許多 7 個關鍵病毒元素。
感謝時尚引領者（推廣）、參與社群（了解你的觀眾）和隨機性（任何其他 5 個關鍵病毒方面），影片在網路上迅速傳播並成為一種文化現象。
最棒的是… “這一切都可能在下週六發生！”
您的病毒式影片清單
「病毒塵埃」的秘密在於傳染性內容的這 7 個關鍵面向的結合，而不是單獨存在於任何一個面向。
您在內容中註入的病毒元素越多，與目標受眾分享您的影片和廣告活動的黏性和價值就越高。
你越有利於跨越目標受眾的鴻溝並在大眾中傳播開來。
您不僅希望能夠執行一次此操作，還希望能夠一次又一次地重複該過程。
這就是我們設計可下載清單的原因 您和您的團隊可以在預製作階段輕鬆使用它作為參考指南，以將病毒式內容的 7 個關鍵方面檢查到您的下一個影片或廣告活動中。
祝您成功！
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參考：
