Schalten Sie die 7 bewährten Taktiken frei, um ansteckende Inhalte zu erstellen, die klicken!
Wir sehen eine Menge Verbraucherunternehmen, die sagen: „Wir machen es einfach viral“. Es ist schwer, Viralität zu erreichen. Wenn es einen Viralitäts-Button gäbe, wenn es Viralitätsstaub gäbe, dann würde niemand einen Dollar für Werbung ausgeben. Viral ist nicht einfach. Es ist schwierig und muss in Ihre Inhalte, Produkte und Dienstleistungen integriert werden. Die besten viralen Inhalte basieren auf viralen Mechanismen. – Josh Kopelman in Ein Dutzend Lektionen für Unternehmer
Wie der Name schon sagt, setzen sich ansteckende Inhalte schnell durch.
Es springt von Benutzer zu Benutzer und wird großzügig in Medien und sozialen Medien innerhalb von Netzwerken von Freunden, Familie und der Massenöffentlichkeit geteilt.
Das Verständnis der Grundlagen dessen, was ein virales Video dazu bringt, die Massen zu erreichen, ist der Schlüssel, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen und es für das Produkt, die Dienstleistung oder den Kanal zu gewinnen, für das Sie werben.
Während es keinen „viralen Knopf“ zu drücken oder „viralen Staub“ zu streuen gibt, gibt es mehrere Schlüsselelemente oder „rohe virale Staubmaterialien“, die Sie jetzt nutzen können, um Ihre Inhalte von unsichtbar zu positiv allgegenwärtig zu machen.
Schließlich ist das ultimative Ziel nicht, ein Video zu erstellen, das geteilt wird. Es geht darum, Inhalte zu produzieren, die es wert sind, geteilt zu werden . Wenn Sie sich zunächst auf den Prozess und die Kunst konzentrieren, wird sich das Ergebnis von selbst ergeben.
MINDSET CHECK: Das ultimative Ziel ist nicht, ein Video zu machen, das geteilt wird. Es geht darum, Inhalte zu produzieren, die es wert sind, geteilt zu werden .
Lassen Sie uns drei grundlegende Fragen zu ansteckenden Inhalten beantworten, um die besten Chancen zu Ihren Gunsten zu haben, viral zu werden.
- Frage 1: Was sind die 7 Schlüsselaspekte viraler Inhalte?
- Frage 2: Was macht etwas klebriger und es wert, geteilt zu werden ?
- Frage 3: Was ist das Checklisten-Framework, um virale Inhalte zu erstellen, die erprobt, wiederholbar und jetzt einfach zu verwenden sind?
DIE 7 SCHLÜSSELASPEKTE DER ERZEUGUNG VIRALER INHALTE:
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Emotionaler Sog: Stoppt es den Betrachter, greift es durch den Bildschirm und erregt sofort seine Aufmerksamkeit?
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Authentic Push: Es dreht sich alles um den Nudge. Der sanfte Verkauf.
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Huckepack: Rein in die Bernie-Fäustlinge und auf den Trendzug aufspringen.
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Überraschung! Was für ein Schock! Nichts fesselt Ihre Aufmerksamkeit so sehr wie das Unerwartete.
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Meme: Kurze schnelle Verlobung. Je lächerlicher, desto lohnender.
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Kennen Sie Ihr Publikum: Der am meisten übersehene und unterschätzte Aspekt
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Promotion: Das Starten Ihres Videos ist nur der Anfang, das unterscheidet die Profis von den Ams.
Machen Sie für ein schnelles Lachen eine Reise in die Vergangenheit mit einem der ersten viralen Videos des Internets aus dem Jahr 2003. Ebaum's Worlds „The End of the World“.
Es ist kurz, lustig und leicht kontrovers – alles Aspekte, die es klebrig und teilenswert machen.
1. Emotionale Anziehungskraft
Verwendet es hohe Erregungsemotionen, um sofort durch den Bildschirm zu greifen und Ihre Aufmerksamkeit zu erregen?
Wir Menschen sind von Natur aus emotionale Wesen. Die Art der positiven oder negativen emotionalen Anziehungskraft, die Ihr Video hervorruft, ist ein entscheidender Faktor dafür, ob jemand die Aktion ergreift, um auf diese Schaltfläche zum Teilen zu tippen, oder nicht.
Was sind die positiven und negativen Emotionen mit hoher Erregung, die das Teilen auslösen?
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Die positiven Emotionen mit hoher Erregung:
- Aufregung
- Ehrfurcht / Inspiration
- Humor
- Glück
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Die negativen Emotionen mit hoher Erregung:
- Wut
- Angst
- Neid
- Betonen
Dieses Diagramm, das ursprünglich vom Viral-Marketing-Experten Jonah Berger inspiriert wurde, bildet den gesamten 360-Grad der menschlichen Emotionen ab und zeigt, wo sie sich im Sharing-Spektrum ausrichten.

Es ist leicht zu erkennen, dass man sich darauf konzentriert, positive Emotionen mit hoher Erregung wie Aufregung, Ehrfurcht, Humor, Glück und Ruhe zu erzeugen; Sie können die Chancen zu Ihren Gunsten kippen, um ansteckende Inhalte zu erstellen.
Unabhängig davon, ob Ihr Video dazu da ist, Menschen zum Lachen, Weinen oder Luftholen zu bringen, ist es der Kern dessen, was Inhalte viral macht, sich darauf zu konzentrieren, welche emotionale Saite angeschlagen wird.
„First Kiss“ kam 2014 heraus und hat über 147 Millionen Aufrufe, Tendenz steigend. Warum? Es spielt mit hohen Erregungsemotionen, die mit Liebe und Sex verbunden sind – wie Aufregung, Angst und Glück.
Wenn man geküsst oder gelobt wird, wird Dopamin freigesetzt, ein Neurotransmitter, der am Belohnungs- und Motivationssystem des Gehirns und an der Sucht beteiligt ist.
Es wird angenommen, dass hohe Dopaminspiegel das Lustgefühl steigern und Schmerzen lindern.
2. Authentischer Push (Nudge)
Kennen Sie die Aktion, die Ihr Publikum ausführen soll.
Nachdem Sie Ihr Publikum emotional gefesselt haben, ist es entscheidend zu wissen, welche Maßnahmen Sie ergreifen sollen.
Stellen Sie sicher, dass Ihr Video nicht übermäßig werbe- oder verkaufsintensiv ist, da es sonst Gefahr läuft, als nicht authentisch interpretiert zu werden.
Wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen, stellen Sie sicher, dass Sie dies offen sagen .
Ein großartiges Beispiel für Offenheit ohne Aufdringlichkeit ist das klassische Dollar Shave Club-Video.
Es hat über 27 Millionen Aufrufe durch eine gelungene Kombination aus Humor, Fröhlichkeit und vor allem Authentizität erzielt.
3. Huckepack
Gemeinhin als „auf den fahrenden Zug aufspringen“ bezeichnet!
Piggybacking kommt mit einer Einschränkung – Timing.
Es muss schnell gehen.
Es gibt viele virale Videos, die andere virale Videos erfolgreich überholt haben, indem sie ihr Thema und/oder ihren Stil nachahmen.
Der wichtigste Faktor für diese Art von Huckepack ist das Timing. Es gibt ein kurzes Verfügbarkeitsfenster, bevor es geschlossen wird. Es muss also relativ schnell gehandelt werden.
Die Produktion und Veröffentlichung Ihrer Inhalte so schnell wie möglich nach dem ursprünglichen viralen Video stellt sicher, dass Sie auf der digitalen Welle des erhöhten Verkehrs reiten.
Wir haben mit genau dieser Taktik Erfolg gehabt und „Shit Surfers Say“ als Parodie auf das Original „Shit Girls Say“ produziert.
Das passiert, wenn Sie für ein Surfunternehmen arbeiten. Ich muss eine Lizenz lieben, um verrückt zu werden und zu kreieren.
4. Überraschung!
Nichts ist so aufmerksamkeitsstark wie das Unerwartete.
Gemeinhin als „Shock and Awe“ bezeichnet – Überraschungen führen mit hoher Erregung zu Emotionen wie; Aufregung, Ehrfurcht/Inspiration, Humor und Fröhlichkeit.
Egal, ob es sich um ein Baby handelt, das eine Zigarette raucht, oder ein Haar, das Feuer fängt, das Festhalten des nie zuvor gesehenen Moments kann Ihr Video in der Öffentlichkeit explodieren lassen! EN FUEGO!
5. Meme
Der Erfolg von Memes hängt vom Timing, der Struktur des sozialen Netzwerks, der Zufälligkeit und vielen anderen Faktoren ab.
Memes decken ein breites Spektrum ab und haben typischerweise zwei Hauptstile: Der eine ist ein Schnappschuss mit einer Bildunterschrift und der zweite ist eine beliebige visuelle Idee, die sich auf beliebte Internetvideos, Hashtags, Tweets, Posts, Witze oder Trends bezieht.
Bernie Sanders in seinen Fäustlingen am letzten Tag der Amtseinführung des Präsidenten ist ein aktuelles Beispiel, bei dem er in Tausende von verschiedenen Popkultur-Szenen gephotoshoppt wurde.
6. Kennen Sie Ihr Publikum
Nische ist gut. Sub-Nische ist besser.
Versuchen Sie nicht, alle anzusprechen. Lassen Sie Ihre Zielgruppe es verbreiten.
Wenn Sie versuchen, allen entgegenzukommen, wird Ihre Botschaft verwässert.
Die Grundlagen zu lernen, was Menschen wollen, genau zu verstehen, wie Sie ihnen helfen können, und dann Ihr Angebot auf überzeugendste Weise den richtigen Menschen zu präsentieren, sind zeitlose Strategien.
Sie haben vor 100 Jahren gearbeitet und werden in 1000 Jahren noch funktionieren.
In Sell Like Crazy skizziert Sabri Suby neun Fragen, die Ihnen helfen sollen, sich auf Ihr Publikum zu konzentrieren:
- Wo hält sich Ihr Publikum / Käufer auf und versammelt sich?
- Woher bekommt Ihr Traumpublikum / Käufer seine Informationen?
- Was sind ihre größten Frustrationen und Herausforderungen?
- Was sind ihre Hoffnungen, Träume und Wünsche?
- Was sind ihre größten Ängste?
- Was ist ihre bevorzugte Form der Kommunikation?
- Welche Ausdrücke, genaue Sprache und Umgangssprache verwenden sie?
- Wie sieht ein Tag im Leben Ihres Traumpublikumsmitglieds/Käufers aus?
- Was macht sie glücklich?
Die Beantwortung dieser Fragen ist absolut entscheidend, wenn Sie Ihr Publikum wirklich kennen wollen.
Um Ihr Verständnis noch einen Schritt weiter zu bringen, können Sie Audience-Intelligence-Sites wie Answerthepublic.com oder SparkToro nutzen .
Dies sind erstaunliche Tools, die Ihnen unschätzbare Einblicke in die Gedanken Ihres Publikums geben und, was noch wichtiger ist, aktiv mit ihnen interagieren.
7. Werbung
Seien Sie Ihr größter Fürsprecher für Ihre Inhalte.
Die ersten sechs Aspekte viraler Inhalte basieren auf Tools, Taktiken und fundierten Erkenntnissen – der siebte Aspekt viraler Inhalte basiert auf Aktionen.
Denn Wissen ist keine Macht ohne Handeln.
Hier trifft der Gummi auf die Straße.
Jetzt ist es an der Zeit, eine umzusetzende Werbestrategie zu entwerfen. Dies muss nicht kompliziert sein, um hochwirksam zu sein.
In seiner einfachsten Form bedeutet dies , eine einfache Liste oder Tabelle der Zielgruppe zu erstellen:
- Medien
- Zeitschriften
- Blogs
- Foren
- Influencer
- Youtube-Kanäle
- Vimeo-Gruppen und -Kanäle
- Instagram-Konten
- Twitter-Konten
- Hashtags
- SEO, Keywords, Suchbegriffe
Also, was macht etwas klebriger und wert teilen ?
Es geht um ein gemeinsames Erlebnis.
Wie Dao Nguyen, Media Analytics Expertin für BuzzFeed, die 5 Hauptelemente des Cultural Cartography Framework in ihrem Ted Talk „What Makes Something Go Viral“ erläutert.
- Humor – „Bringt mich zum Lachen“. Inhalte, die einfach gut, sauber und nicht anstößig lustig sind.
- Identität – „Das bin ich“. Selbstironische Inhalte, die helfen, einen Witz über sich selbst zu machen.
- Gemeinschaft - "Das sind wir". Dieser Inhalt hilft mir, mich mit einer anderen Person und Gemeinschaft zu verbinden und eine Bindung zu teilen.
- Hilft mir - "Hilfst du zu lernen". Inhalte, die etwas preisgeben, das Sie möglicherweise nicht über sich selbst wissen.
- Emotional - "Macht mich glücklich". Inhalte, die Sie wissen lassen, dass es noch Gutes gibt.

Kevin Allocca, Trends Manager bei Youtube, führt diese Punkte in seinem äußerst unterhaltsamen Ted Talk „ Why Videos Go Viral“ weiter aus.
Wo er den Erfolg mehrerer viraler Videos und Memes bremst, in die viele der 7 viralen Schlüsselelemente eingebettet sind.
Dank Geschmacksmachern (Werbung), Beteiligungsgemeinschaften (Kennen Sie Ihr Publikum) und Zufälligkeit (jeder der anderen 5 wichtigen viralen Aspekte) explodieren Videos im Internet und werden zu einem kulturellen Phänomen.
Und das Beste daran ... ist, dass "es bis nächsten Samstag alles passieren könnte!"
Ihre virale Video-Checkliste
Das Geheimnis des „viralen Staubs“ liegt in der Kombination dieser 7 Schlüsselaspekte ansteckender Inhalte – nicht in jedem einzelnen allein.
Je mehr virale Elemente Sie in Ihre Inhalte einfließen lassen können, desto präsenter und wertvoller werden Ihre Videos und Werbekampagnen mit Ihrer Zielgruppe.
Und desto mehr kippen Sie die Chancen zu Ihren Gunsten, den Abgrund Ihres beabsichtigten Publikums zu überwinden und in den Massen viral zu werden.
Sie möchten dies nicht nur einmal tun können, sondern den Vorgang immer wieder wiederholen können.
Aus diesem Grund haben wir eine herunterladbare Checkliste erstellt die Sie und Ihr Team in der Vorproduktionsphase problemlos als Referenzhandbuch verwenden können, um möglichst viele der 7 Hauptaspekte viraler Inhalte in Ihrem nächsten Video oder Ihrer nächsten Werbekampagne abzuhaken.
Zu Ihrem Erfolg!
- Sehen Sie sich die 10 wichtigsten Dinge an, die erfolgreiche Freiberufler anders machen , um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen!
- Erfahren Sie mehr über den ungenutzten Wert von Designressourcen in Unternehmen.
- Erfahren Wie man Kunden richtig fakturiert und pünktlich bezahlt werden!
Wenn Sie nach mehr individueller Hilfe suchen, bieten wir Videoproduktions- und Bewegungsgrafikdienste sowie einen Shop mit erstklassigen kreativen Assets für Inhaltsersteller, um Ihre Medien automatisch zu beherrschen.
Verweise:
- Hawke Media: Die 7 gemeinsamen Elemente viraler Videos
- Social Media heute: 5 Schlüsselelemente viraler Videoinhalte
- Jeff Bullas: 4 Schlüsselelemente für ein virales Video
- Business 2 Community: 4 Elemente, die Sie für ein virales Video benötigen
- Tubular Insights: Die virale Videoformel enthüllt
- Ressource UMC: Gemeinsame Elemente in viralen Videos
- ResearchGate: Ein Überblick über das Clustering der Viralität von Memen